»Branch Study II«, et af de botaniske muraler i vores katalog
Vi har undersøgt 5.000 tilfældigt udvalgte tapetbestillinger fra hvert af de seks lande. Det første, der springer i øjnene, er, hvor ens de er. Naturmotiver dominerer i næsten alle bestillingerne, og næsten hver eneste bestilling er et fototapet. Forskellene ligger i detaljerne. Franskmændene går efter kunst, amerikanerne efter Peel & Stick, og italienerne efter tekstur og mønster.
En fælles smag for naturen
I USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Holland og Italien udgør naturmotiver den største enkeltgruppe på vores kunders vægge. Blomster, skove og grønne scener indgår i mellem 32 % og 39 % af ordrerne, afhængigt af landet. Kunst kommer næststørst næsten overalt, i cirka en fjerdedel til en tredjedel af ordrerne, efterfulgt af landskaber med 12 % til 15 %.
Formatet er også det samme. Fototapeter udgør 93 % til 96 % af ordrerne i alle lande, så uanset hvilket land væggen befinder sig i, er der oftest tale om ét stort billede frem for et gentagende mønster.
Det efterlader kun et snævert spillerum for nationale særpræg. De seks lande adskiller sig kun med få procentpoint i de fleste kategorier, og Storbritannien og Tyskland ligger næsten præcis på det fælles gennemsnit. Når et land skiller sig ud, er det som regel i én klar retning.
Hvor et land skiller sig ud
Lokale dialekter
01
I USA bestiller man Peel & Stick 2.3× lige så ofte som i de fem andre lande, nemlig 21 % mod 9 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
02
Frankrig bestiller grafiske designs 1.6× lige så ofte som de øvrige fem lande, nemlig 13 % mod 8 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
03
I Italien forekommer gentagne mønstre 1.4× lige så ofte som i de øvrige fem lande, nemlig 7 % mod 5 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
04
Frankrig bestiller kunstdesign 1.3× lige så ofte som de øvrige fem lande, nemlig 35 % mod 28 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
01
I USA bestiller man Peel & Stick 2.3× lige så ofte som i de fem andre lande, nemlig 21 % mod 9 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
02
Frankrig bestiller grafiske designs 1.6× lige så ofte som de øvrige fem lande, nemlig 13 % mod 8 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
03
I Italien forekommer gentagne mønstre 1.4× lige så ofte som i de øvrige fem lande, nemlig 7 % mod 5 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
04
Frankrig bestiller kunstdesign 1.3× lige så ofte som de øvrige fem lande, nemlig 35 % mod 28 %
Udgangspunkt: de øvrige fem lande
Frankrig er det eneste land, hvor kunsten kommer i første række
I alle andre lande udgør naturmotiver den største gruppe. I Frankrig er det kunst. Abstrakte, moderne og grafiske motiver forekommer i 35 % af de franske bestillinger, sammenlignet med 28 % i de øvrige fem lande. Naturmotiver falder til 32 %, hvilket er det laveste af de seks lande.
Den grafiske side er den mest karakteristiske del. Motiver opbygget af linjer, former og tegnede streger forekommer i cirka hver ottende fransk bestilling, sammenlignet med cirka hver tolvte andre steder. Det er omtrent halvanden gang så almindeligt.
Vi tolker dette som en væg, der behandles som et selvstændigt billede. Et botanisk fototapet bringer naturen ind i rummet. Et grafisk eller abstrakt mønster ligger tættere på at hænge et stort maleri op, og de franske bestillinger læner sig mere mod denne anden idé end nogen andres i undersøgelsen.
Frankrig holder sig også til klassisk tapet. Kun cirka én ud af seksten franske bestillinger omfatter Peel & Stick, hvilket er den laveste andel blandt de seks lande, og omkring to tredjedele er af typen Premium, vores non-woven tapet, der limes direkte på væggen.
Amerikanerne vælger tapeter, de kan skifte ud
Den største forskel i hele undersøgelsen kommer fra USA, og den handler om tapetet snarere end motivet. Cirka hver femte amerikanske ordre omfatter Peel & Stick, vores selvklæbende tapet. I de øvrige fem lande tilsammen er andelen mindre end én ud af ti, og i intet af disse lande overstiger andelen cirka én ud af otte. Det betyder, at Peel & Stick er mere end dobbelt så udbredt i USA.
Vores data kan ikke fortælle os, hvem der lejer, og hvem der ejer. Det, de viser, er en indretningskultur, hvor en aftagelig tapet er blevet et almindeligt valg snarere end et nichevalg. Motivet i sig selv kan være lige så stort og se lige så permanent ud. Det er kun måden, det sættes op på, der er anderledes.
Amerikanske vægge tager også lidt oftere ud i skoven. Skovmotiver forekommer i cirka én ud af otte amerikanske bestillinger, sammenlignet med cirka én ud af ti andre steder, og den føring holder selv uden det mest bestilte skovmotiv.
Italien går mere og mere op i tekstur og mønster
De italienske ordrer viser den tydeligste ændring i den seneste tids smag. En tredjedel af dem omfatter Premium Textured, vores tapet med en let struktureret overflade, hvilket er den højeste andel blandt de seks lande. Italienske ordrer indeholder også cirka halvanden gange så ofte et gentagende mønster som ordrer andre steder, nemlig omkring 7 % sammenlignet med 5 %.
Begge forskelle stammer hovedsageligt fra det forløbne år snarere end året før. Sammen peger de på en præference for overflade og gentagelse – egenskaber, der kendetegner klassisk tapet mere end et enkelt stort motiv.
Storbritannien, Tyskland og Nederlandene ligger tæt på midten
Ikke alle lande fortjener en overskrift. Storbritannien og Tyskland ligger tættest på det fælles gennemsnit blandt de seks lande. Tyskland har den højeste andel af naturmotiver, nemlig 39 %, men det meste af denne lille føring skyldes et enkelt bladmønster snarere end en bred national tendens. Storbritannien ligger lige så tæt på midten, når det gælder, hvad folk vælger at vise frem. Den eneste forskel ligger i tapetet, hvor britiske bestillinger oftere vælger klassisk Premium og sjældnere Premium Textured end de andre.
Holland har én beskeden særpræg. Blomstermotiver forekommer i 15 % af de hollandske ordrer, hvilket er den højeste andel blandt de seks lande, sammenlignet med 13 % andre steder. Det er en svag tendens snarere end en stærk.
Tæt på hjemlandet
Et lille mønster gentager sig i alle lande. Motiver, der er opkaldt efter kundens eget land eller dets byer, såsom kort og skyline-motiver fra London eller Paris, er sjældne overalt. De forekommer højst i omkring én ud af hundrede britiske og franske bestillinger. Alligevel er de flere gange mere almindelige herhjemme end i udlandet. En britisk bestilling indeholder cirka otte gange så ofte et motiv opkaldt efter et britisk sted som en bestilling fra de øvrige fem lande.
De fleste indretter med natur, kunst og åbne landskaber, der vil passe ind hvor som helst. Enkelte bringer deres egen by op på væggen.
Sådan har vi taltData om Wallism-ordrer, seks lande
5.000
Tilfældige ordrer pr. land
93–96 %
Bestillinger, der er fototapeter
32–39 %
Bestillinger med naturmotiver
5.000
Tilfældige ordrer pr. land
93–96 %
Bestillinger, der er fototapeter
32–39 %
Bestillinger med naturmotiver
Baseret på 5.000 tilfældigt udvalgte bestillinger af Wallism-tapet fra henholdsvis USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Nederlandene og Italien i perioden september 2024 til august 2026.
Godt at vide
En ordre kan omfatte flere designs, så andelene i de enkelte grupper udgør ikke tilsammen 100 %.
Hvert land sammenlignes med de fem andre samlet set, ikke med et globalt gennemsnit.
De viste designs er redaktionelle illustrationer og ikke bestsellere fra noget land.
Godt at vide+
En ordre kan omfatte flere designs, så andelene i de enkelte grupper udgør ikke tilsammen 100 %.
Hvert land sammenlignes med de fem andre samlet set, ikke med et globalt gennemsnit.
De viste designs er redaktionelle illustrationer og ikke bestsellere fra noget land.
